Освещение торговых залов «от» и «до»

Организация света в ритейле - целая наука, находящаяся на стыке инженерии, маркетинга и психологии. Правильно выстроенная световая среда напрямую влияет на поведение посетителей, их настроение и в конечном счете на объем продаж. Она способна направить покупательский поток, акцентировать внимание на определенных товарах и сформировать нужное восприятие бренда.

При этом система освещения представляет собой не просто набор ламп, а продуманный инструмент для достижения коммерческих целей. Создание эффективного светового решения требует глубокого понимания специфики бизнеса, знаний технических нормативов и особенностей современного оборудования. Далее мы подробно разберем все аспекты, связанные с подбором и проектированием света для объектов коммерции.

Ключевые показатели освещенности для торговых помещений согласно СП 52.13330.2016:

Важно понимать, что это минимальные значения. В реальной практике для создания конкурентного преимущества и привлечения внимания освещенность делают значительно выше, особенно в торговых центрах, где каждый магазин борется за клиента.

Виды светильников для торговых центров

Ассортимент осветительных приборов для ритейла обширен. Выбор конкретных моделей зависит от множества факторов: высоты потолков, общей концепции дизайна, специфики реализуемых товаров и поставленных маркетинговых задач. Каждый светильник решает свою определенную задачу, и только их грамотная комбинация дает возможность создать гармоничную и эффективную световую среду. Рассмотрим основные типы оборудования, которое применяется для освещения торговых объектов.

Комплексный подход к проектированию торгового освещения подразумевает гармоничное сочетание всех этих систем.

Виды светильников для торгового центра и их характеристики

Современный рынок предлагает множество моделей осветительных приборов. При выборе оборудования для торговых центров следует обращать внимание на несколько ключевых технических параметров:

1. Световой поток (Лм). Показывает общее количество света, излучаемое прибором. От этого параметра зависит яркость.
2. Индекс цветопередачи (CRI или Ra). Характеристика, определяющая, насколько естественно выглядят цвета объектов при данном освещении. Для ритейла, особенно в сегментах одежды, косметики и продуктов питания, критически важен показатель Ra > 80, а в идеале - > 90.
3. Цветовая температура (К). Определяет оттенок света - от теплого желтоватого (2700-3000 К) до нейтрального белого (4000 К) и холодного голубоватого (5000-6500 К).
4. Коэффициент пульсации. Мерцание источника света, невидимое глазу, может вызывать утомление и головную боль. Для торговых залов этот показатель не должен превышать 10-15%, а для зон с кассовыми аппаратами - 5%.
5. Энергоэффективность или светоотдача (Лм/Вт). Отношение светового потока к потребляемой мощности. Чем выше значение, тем экономичнее прибор.

Линейные светильники для торговых залов

Магистральные или линейные светильники - один из самых распространенных вариантов для организации общего освещения в торговых залах. Они представляют собой лампы в вытянутых корпусах, которые можно соединять между собой, образуя непрерывные световые линии любой длины.

Преимущества:

• создание равномерного, заливающего света на больших площадях;
• простота монтажа и объединения в единую систему;
• возможность установки различных рассеивателей для управления световым потоком и снижения слепящего эффекта.

Такие решения часто применяют в гипермаркетах, супермаркетах, магазинах DIY-сегмента. Они обеспечивают прекрасную видимость товаров на стеллажах и навигацию по проходам. Конструкция такого светильника обычно проста и функциональна.

Светильники Армстронг

Это встраиваемые или накладные светильники, предназначенные для монтажа в модульные подвесные потолки типа «Армстронг». Стандартные размеры (например, 595x595 мм) позволяют легко интегрировать их в потолочную решетку.

Применение:

• организация общего освещения в магазинах с невысокими потолками, в офисных блоках при торговых центрах, в коридорах и подсобных помещениях;
• создание мягкого, рассеянного света благодаря опаловым или призматическим рассеивателям;
• монтирование встроенным способом, чтобы сделать источники света малозаметными, что позволяет не перегружать интерьер лишними деталями.

Такие светильники являются универсальным решением для базового освещения многих коммерческих пространств.

Точечные источники света и светильники DownLight

Это группа встраиваемых приборов, которые монтируются прямо в потолок (гипсокартонный, натяжной).

1. DownLight («светящий вниз»). Основная их функция - создание общего или зонального освещения. Они дают равномерный световой конус, направленный строго вертикально. Их используют для освещения проходов, зон отдыха или как дополнение к основной системе света.
2. Точечные (поворотные) светильники. В отличие от DownLight, их оптическую часть можно наклонять и поворачивать, что позволяет использовать их для акцентной подсветки. Ими можно выделить товары на полках, картины на стенах или другие вертикальные поверхности.

Эти компактные источники света помогают создать многоуровневую и динамичную световую среду.

Грамотно спроектированное освещение удерживает внимание покупателей

Световая среда - один из первых факторов, который человек оценивает, заходя в помещение. Недостаток или избыток света на подсознательном уровне вызывает дискомфорт. Исследования показывают, что люди инстинктивно стремятся в более освещенные пространства и проводят там больше времени. В контексте ритейла это означает, что магазин с продуманным освещением будет восприниматься как более привлекательный и безопасный.

Комфортная для глаз освещенность вызывает положительные эмоции, снижает утомляемость и стимулирует интерес к изучению ассортимента. Покупатель, который чувствует себя расслабленно, с большей вероятностью задержится в торговом зале, рассмотрит больше товаров и совершит импульсивную покупку. Таким образом, инвестиции в систему освещения напрямую коррелируют с увеличением среднего чека и общей выручки.

При этом важно соблюдать баланс. Слишком яркий свет может произвести обратный эффект, вызвав утомление и желание поскорее покинуть помещение. Решение заключается в создании контраста: общий фон может быть умеренно ярким (например, 500-700 лк), а ключевые товары и витрины подсвечиваются акцентными светильниками до 1500-3000 лк. Такой подход делает пространство визуально интересным и направляет внимание клиента. Проектирование освещения торговых объектов требует точного расчета.

Важная деталь

Правильный свет в магазине заставляет покупателя смотреть на нужные товары и даже может провести его по всему торговому залу, создавая «световую дорожку». Для этого используют не только разную яркость, но и цветное освещение.

Особенности освещения:

1. Цветовая температура (Tц). Теплый свет (до 3500 К) создает расслабляющую, уютную атмосферу. Его применяют в магазинах одежды, белья, в хлебных и винных отделах, мебельных салонах. Нейтральный белый свет (4000-4500 К) воспринимается как бодрящий и энергичный. Он оптимален для магазинов спортивных товаров, электроники, аптек. Холодный свет (свыше 5000 К) ассоциируется со стерильностью и точностью, его можно встретить в ювелирных магазинах для подсветки бриллиантов и белого золота.
2. Индекс цветопередачи (Ra). Критически важный параметр. Если источник света искажает цвета, покупатель может быть разочарован покупкой, когда увидит ее при дневном свете. Для магазина одежды или косметики низкий Ra - это прямые убытки и возвраты. Необходимо выбирать светильники с Ra не меньше 80, а для премиум-сегмента - не меньше 90.

Грамотный светодизайнер подбирает эти параметры индивидуально под каждый тип товара, например, в продуктовых магазинах для мяса используют свет с розоватым оттенком, для рыбы и морепродуктов - холодный, для сыров и выпечки - теплый. Эта тонкая настройка дает товару свежий и аппетитный вид.

Холодный расчет

Проектирование системы освещения торговых залов - сложный инженерный процесс. Он начинается не с выбора светильников, а с детального анализа объекта и задач:

Создание эффективного освещения в торговом пространстве следует доверять только профессионалам. Опыт и знания специалистов компании «Мастер ЛЕД» помогут создать световую среду, которая будет работать на ваш бизнес, привлекать клиентов и увеличивать продажи.