81 Свет в торговом пространстве, где продают косметику, выполняет не только утилитарную функцию. Он становится инструментом маркетинга, который формирует восприятие бренда, подчеркивает достоинства продукции, направляет внимание посетителей. Правильно спроектированная система влияет на поведение покупателей, их лояльность, время пребывания в зале. Неверно подобранные светильники или их некорректное расположение могут исказить оттенки декоративных средств, что приведет к росту возвратов и снижению доверия к бренду. Благодаря грамотному подходу к проектированию можно создать нужную атмосферу, которая поможет покупателям не растеряться в многообразии и будет стимулировать продажи.
Свет формирует образ торговой точки: он может быть ярким и динамичным для молодежного бренда или мягким и приглушенным для сегмента люкс. Основная цель светового дизайна — представить товар в наилучшем виде, сделав процесс выбора для клиента простым и приятным.
При проектировании приходится решать несколько конкретных задач. Во-первых, нужно сделать так, чтобы свет привлекал внимание прохожих к витринам, мотивируя их зайти внутрь. Во-вторых, нужно грамотно зонировать пространство внутри зала, отделяя промо-зоны от основных стеллажей или мест для консультаций.
Ключевая задача — обеспечить возможность покупателям изучить состав и рекомендации по использованию на упаковках. Осветительные приборы должны быть достаточно мощными, чтобы можно было спокойно прочесть мелкий шрифт.
Также важно обеспечить точную цветопередачу. Лампы с низким индексом цветопередачи (CRI) искажают истинные оттенки косметики, мешая покупателю увидеть, как тональный крем или помада будут выглядеть при дневном свете. Также освещение для магазинов должно создавать визуальный комфорт, исключать блики от зеркал, стеклянных флаконов и глянцевых упаковок.
Световые сценарии управляют поведением посетителей. Яркие акценты на определенных продуктах или стеллажах действуют как навигационные маркеры, ведя покупателя по заранее продуманному маршруту. Они помогают выделить новинки или акционные товары, привлекая к ним первоочередное внимание. Это особенно важно для крупных торговых залов с огромным выбором.
Свет влияет на эмоциональное состояние. Например, теплый свет с цветовой температурой 3000 К создает ощущение уюта, расслабленности, что подходит для отделов, где продаются уходовые средства. Нейтральный или холодный белый свет (4000–5000 К) ассоциируется с чистотой, экспертностью, энергией. Его часто применяют в зонах с декоративной косметикой.
На заметку: игра света и теней на упаковках косметики и парфюмерии придает им объем, подчеркивает фактуру, заставляет грани флаконов «играть». Так продукция выглядит дороже и привлекательнее.
Эффективная световая среда строится на сочетании нескольких уровней освещения. Вместе они создают гармоничное, функциональное пространство. Каждый уровень выполняет свою функцию:
Проектирование света начинается с анализа планировки зала и расположения торгового оборудования. Входная зона и витрины требуют самого яркого, динамичного света, чтобы привлечь внимание с улицы. Здесь уместны светильники с узким углом рассеивания, создающие четкие световые акценты.
Стеллажи с продукцией требуют особого подхода. Светильники должны быть расположены так, чтобы свет падал на товар, а не на полку. Важно избегать глубоких теней, которые могут скрыть часть ассортимента. Для полок с косметикой часто используют линейные светодиодные светильники или компактные споты. Для стеклянных витрин с парфюмерией эффективна задняя или боковая подсветка, которая заставляет флаконы светиться изнутри.
Зоны консультантов, визажистов, кассовые узлы — это рабочие места. Свет здесь должен быть в первую очередь функциональным. Для зеркал в зоне макияжа необходимо фронтальное освещение с двух сторон. Оно исключает появление теней на лице. Критически важен высокий индекс цветопередачи (CRI/Ra > 90), чтобы клиент мог адекватно оценить результат макияжа.
Неправильный подход к организации светотехнического проекта может свести на нет все усилия по мерчандайзингу и дизайну интерьера. Существует несколько типичных ошибок, которых следует избегать при организации освещения в магазине косметики:
Современный рынок предлагает широкий выбор оборудования для ритейла. Для магазинов косметики чаще всего используют светодиодные (LED) светильники. Они обладают несколькими важными преимуществами:
Для общего освещения в магазинах косметики подходят встраиваемые даунлайты или линейные светильники. Они создают равномерный световой фон. Для акцентной подсветки незаменимы светильники трековые. Они крепятся на специальную шину (трек), их можно легко перемещать, поворачивать, меняя световую картину в зале без сложных монтажных работ. Это удобно при смене коллекций или перестановке оборудования. Светильники трековые позволяют быстро адаптировать освещение под новые задачи.
В витринах, на полках эффективно работают светодиодные ленты и миниатюрные споты. Они обеспечивают локальную подсветку, оставаясь практически незаметными. Для рабочих зон визажистов подбирают светильники с матовыми рассеивателями, которые дают мягкий, неслепящий свет. Выбор конкретных моделей светильников зависит от высоты потолков, общей стилистики интерьера и бюджета проекта.
Подбор оборудования для освещения магазина — комплексная задача. Необходимо учитывать не только технические характеристики светильников, но и концепцию бренда. Например, для отделов косметики магазины премиум-класса часто выбирают оборудование с теплым светом, чтобы создать атмосферу роскоши. Молодежные марки, наоборот, предпочитают яркие, холодные оттенки, ассоциирующиеся с динамикой.
Важно найти баланс между общей освещенностью и яркостью акцентов. Слишком сильный контраст может утомлять зрение, а недостаточный — не выполнит свою задачу по привлечению внимания.
Правильно выстроенное освещение в магазинах косметики — это инвестиция, которая окупается ростом продаж и повышением лояльности клиентов. Свет формирует первое впечатление, сопровождает покупателя на всех этапах выбора, помогает принять верное решение о покупке. Он делает пространство не просто торговой точкой, а местом, куда хочется возвращаться за покупками и положительными эмоциями. Поэтому проектирование освещения в магазинах косметики требует профессионального подхода.
Специалисты «Мастер ЛЕД» проводят светотехнический расчет, который помогает определить необходимое количество светодиодных светильников в магазинах косметики, их мощность и расположение для достижения нужного результата. Изготавливаемая нами светотехника полностью соответствует установленным нормам и стандартам.
Опыт работы более 15 лет, реализовал свыше
1000 проектов
